时尚业，居然是世界上最大的污染排放源

2019-03-28 09:29 编辑：Admin文章来源：中文官网

过去几年间，时尚业不仅曝光了各种歧视指控，它还成为了目前世界上最大的污染排放源。我们不是在说快消时尚巨头们，而是“奢侈品”。

当前，每年全球生产的5.3千万吨衣服中约87%被焚毁或丢弃。按现在的速度，到2050年纺织产业将向海洋排放超过两千万吨塑料微纤维。到2030年，预计我们将使用两个地球量的资源，对衣服的需求将增长63%。

而且2018年，有记者发现 Burberry 摧毁了将近3千万英镑价值的衣服、包袋、香水和鞋履——正是出现在T台上和品牌精品店内的那些。烧毁滞销库存是时尚业公开的秘密，过去几年间，拥有 Cartier、Ala?a 和 Chloé 的 Richemont，还有 Céline 和 Chanel，都曾因为摧毁上百万英镑价值的滞销库存受到批。Bond Street 也许和“孟加拉制造”并没有多大不同。

我们必须扪心自问，这些环境屠杀如何与奢侈品的价值相关联？为什么奢侈品牌在追求环保思潮方面如此落后？最重要的，他们如何完全丢弃了奢侈的意义？

每个时装大牌这么做，或是这么做过。为什么？因为奢侈品牌的建立基于稀缺性和无比重要的独家性这些前提条件。给产品降价已经足够糟糕，如果这样还卖不出去，它们不是变得和快消品牌一样便宜就是被丢进垃圾桶。奢侈品牌过多出现在 TK Maxx 这样的折扣商场里会稀释品牌股价。

另外，如果“奢侈”产品变得过于容易购买，它们很容易落入伪造者手中。这个价值4.5亿英镑的黑市不仅违法，还会导致弱势群体和非法移民们作为廉价劳动力被剥削。其中产生的利益可能会被用于组织犯罪和走私武器、毒品和人口。

然而把这些产品都烧掉——其中大部分并不可降解（拉链、合成纤维和塑料纽扣）——必然不是答案。这种做法体现出时尚产业中更广泛的系统性问题。例如对“床单生意”的恐惧。有正常人会全价买床单吗？每个懂得追求划算的人都知道你总能够用更少的钱买到相同的产品。这样的情况也适用于T恤或设计师品牌的过季裙子。

大众对这种焚烧产品的行为震惊体现了从电商、社交媒体和中端品牌崛起就处于十字路口的奢侈品业內的文化转变。

奢侈应该代表的是在生产和设计上的稀少、量身订做和深思熟虑。然而在80年代，奢侈品牌变成了大型商业，时尚成为一个国际产业。精品店在迪拜开业，唇膏在北京发售，莫斯科开了衣箱秀。之后大量的香水、化妆品和太阳眼镜开始形成各大时装品牌的收入增长。而卖不出去的产品在玛门之庙被烧毁。

在认为这一切已经太迟了而感到绝望之前，我们需要记得在地狱之火中熊熊燃烧的名牌包并不是全部。世界上还有尊崇“奢侈”这个词的定义的品牌。比如在 Hermès，所有东西都是手工制作，意味着他们可以控制自己供应链，每年只推出有限数量的产品——所以才有了他们名声在外的 waiting list。这个法国品牌还有一个叫作“Petit H”的创新项目，手艺工匠将残留的布料和皮革做成小东西，聪明而时髦。

HERM?S以剩物皮料做成的Petit H系列

年轻一代的设计师们不仅乐于开发具有可持续性的生产方法，还把它变得性感。Richard Malone 因他色彩明亮、雕塑般剪裁的女装闻名，但少有人知的是他使用的材料大多来自海洋垃圾、渔网、塑料瓶和学校制服的腈纶，回收利用做成聪明剪裁的针织衣物，和一般人们心中的“绿色”时尚大相径庭。光看衣服饱满的色彩难以想象，他还和印度泰米尔纳德邦的一群女纺织工合作过，聘请她们使用天然、低耗水量、无污染的方法染色。Richard 只是这一代年轻设计师中的一个例子，他用创新而低调的方法制作衣服，对环境问题保持关心。

Richard Malone 2019 READY-TO-WEAR

但何时道德高地能够阻止人们的爱美之心了？比起这件衣服是什么做的，我们很可能更关心穿着它屁股线条显得怎么样。这就是为什么 Malone 的衣服完美配合女性生活的现实——雕塑般肩线的长大衣，高腰喇叭裤，流线剪裁的交叉针织长裙不仅手工制作质量优良，同时很方便的可以机洗。

“时尚改变了很多。过去20年的改变不可思议。”Richard 说，“对我来说，重要的是创造出有实用性，而不是处于不现实制造水平的产品。我们无法负担工厂制作，所以我们自己制作。这是消费者们想要的，他们很聪明，可以看穿市场营销和宣传。”

Richard Malone

这位爱尔兰设计师先前在数个奢侈品品牌工作过，在那他亲眼目睹了被烧毁的异国皮革和滞销材料。“一些奢侈品牌子的质量和高街产品并没什么差别，”他指出，“质量是一样的，只是数量不同，2000条和20万条的差别。”

这带我们回到最重要的问题：如何解决我们面临的现状？对很多品牌来说，答案是循环经济。这是一种价值的“循环”，产品和材料都将被回收、重制并重新利用。这是取代产品传统直线性周期——制造、使用、丢弃——的一种方法。在去年的哥本哈根时尚峰会上，H&M、Stella McCartney、Nike，以及有些讽刺的Burberry，发表了关于让服装业制造、使用、丢弃的周期成为过去的演讲。H&M 甚至承诺了一个让人敬佩的计划：在2030年前做到完全循环和可再生。

“幸运的是，通过信息透明、科技和消费者意识，大环境正在改变。” 前 Barneys New York 的时尚总监、长久以来支持可持续发展的时尚顾问 Julie Gilhart 这么说。她指出超过77%的千禧一代更倾向于购买对环境友好的品牌，但价格和审美也不能忽视。

这一切也需要人们对二手交易市场的广泛接受。随着 The RealReal 和 Vestiaire Collective 这样用 Net-a-Porter 的形式出售经过验证的二手设计师服饰和奢侈品的公司崛起，这个市场已经有所扩张。四月时，无动物虐待方面的先驱 Stella McCartney 和 The RealReal 达成了合作伙伴关系，参与进循环经济。他们的概念是当你在二手买卖平台上挂一件 Stella McCartney 产品，就可以得到一张用于购买该品牌新产品的100英镑等金券。简单但同样天才。

“这种清理、重建衣柜的方法是完全可循环的。”Gilhart 解释道，“Stella 强烈鼓励人们把衣服卖给 The RealReal 这样的代售商家，这样她的衣服不会被丢进垃圾堆，更长久地保留它们的价值。”

Stella McCartney 2019 READY-TO-WEAR

很明确的一点是时尚产业终究是为了消费者服务的，很多消费者比起购买选择的道德考量更注重价格、新奇性、质量和设计。只要看看当代年轻人对 Boohoo、Miss Guided 和 ASOS 这样的快消电商无止尽的的胃口，就能明白他们会选择更便宜的，而不是悉心设计、生产或可循环利用的衣服——特别是在他们知道“奢侈”品牌和快消品牌一样用完即丢的情况下。

现在，问题的根本解决方式一切都取决于时装品牌本身，尤其对于那些有抱负的品牌，他们需要来给什么才是“奢侈”定下真正的标准和定义——有值得骄傲的起源、经过深思熟虑的设计以及经久不衰的使用寿命。