第19个睡眠日 蜻蜓FM：儿童、有声书成为2019热门助眠音频

2019-03-21 10:06 编辑：Admin文章来源：今日风尚网

为唤醒全民对睡眠重要性的认识，2003年，中国睡眠研究会将3月21日“国际睡眠日”正式引入中国，十余年来，都市生活逐渐趋于碎片化，移动互联网产品接连成为了新兴助眠方式中的焦点。

艾瑞咨询联合蜻蜓FM出品的《睡前音频收听场景研究报告》指出，相较于其他媒体类型，移动音频在提高人们睡眠质量方面有更大的优势。报告还以蜻蜓FM为例，呈现了平台结合自身内容优势为用户量身定制的入眠音频场景，唤起了人们对“听音频助眠”的关注。

“睡个好觉”是奢望 音频助眠成为新选择

不知不觉，睡眠质量差已经成为了各个年龄段群体的通病。报告指出，近半数国民都无法睡个好觉，尤其是女性，而睡眠不佳所带来的后遗症中，记忆力下降最为明显，给生活带来了较为严重的负面影响。

然而，当代人的睡前内容消费行为中，视频和阅读必须要有双眼的配合，与入眠形成了矛盾。只有音频作为伴随性媒体，可以完全渗透用户的睡前场景，选择适当的节目收听，还能起到舒缓心情、缓解压力等作用，更有利于入睡。数据显示，视频及阅读类App的用户活跃数均在22时后明显降低，仅音频类App如蜻蜓FM在22时后用户活跃数依旧增加。 

基于此，蜻蜓FM对平台内的助眠音频“量体裁衣”，从有声书、脱口秀、音乐、儿童内容等多个领域出发，在2018年与艾瑞咨询出品的报告中为用户筛选适合伴随入眠的音频节目，如《蒋勋细说红楼梦》《小猪佩奇》《围城》等，满足了近半数网民的睡前音频需求。然而，在2019年，蜻蜓FM推荐的助眠音频内容发生了变化。

儿童、有声书产业崛起 成为2019热门助眠品类

2018年的报告显示，脱口秀是蜻蜓FM的睡前收听之王，其中，又以高晓松的《矮大紧指北》拔得头筹。而在2019年的蜻蜓FM睡眠日活动落地页中，儿童内容和有声书超越脱口秀成为了平台力荐的内容，这实则反映了大众需求和音频行业趋势上的变化。

随着二胎政策的逐渐落地，儿童内容正成为用户的内容需求新增长点，无论是儿童睡前场景还是儿童教育场景，音频因其伴随性质，成为了炙手可热的育儿新方式。与此同时，网络文学开始拓展下沉市场，有声书收听也变得炙手可热，与儿童内容一起成为了用户群体的热门需求。

事实上，2018年的报告中已经有儿童内容将火热的征兆，报告显示，在蜻蜓FM2017年第四季度22:00-01:00时段中，选择收听小说类别的用户占比15.2％，位列第一名，收听儿童内容类别的用户占比4.7％，位列第七名。这两类用户的崛起，让嗅觉灵敏的蜻蜓FM及时找到了内容深耕中的重点。

为满足不同年龄段的不同需求，2018年蜻蜓FM正式推出包括文化名家、女性、新青年、财经、儿童成长、原创自制、超级广播剧、影视IP等在内的九大内容矩阵，其中，儿童内容是最重要的部分之一，2018年12月5日，蜻蜓FM在深圳举办了“KID INSIDE·蜻蜓FM儿童内容生态合作发布会”，旨在通过与各类硬件厂商的合作，将优质儿童内容传递到千家万户。

同时，在去年火热的有声书板块中，蜻蜓FM也在不断签署版权，2018年8月9日，蜻蜓FM与纵横文学在北京举行战略合作签约仪式，得到了纵横文学每年独家对蜻蜓FM开放的1000本作品优先选书权，再由蜻蜓FM制成有声书。目前，蜻蜓FM超过10000本的有声书中，半数以上由平台自制，有声小说“收听之王”《盗墓笔记》累计播放量已达77.8亿。

推“国际睡眠日”活动 会员体系纳入丰富助眠内容

除了儿童、有声书等助眠内容推荐，蜻蜓FM还在“国际睡眠日”活动为用户准备了一个惊喜，原价118元的超级会员半年卡，在睡眠日当天只需要惊喜价60元，会员包中涵盖了去年报告中热门的几大助眠节目，如有着音频行业付费内容标杆之称的《矮大紧指北》，也加入了今年的付费会员包。

在睡眠日当天，蜻蜓FM App还会根据不同年龄段的用户需求进行作品推荐，包含有声书《权力巅峰》、《围城》、《知否？知否？应是绿肥红瘦》；大咖主播高晓松的《矮大紧指北》、朱亚文《最美情书》、蒋勋《细说红楼梦》；还有面向儿童的《小猪佩奇》、《宝莲灯》等内容，让用户可以一键获取助眠清单，使入睡变得更轻松。

通过联合第三方机构出品报告，联动百家品牌推广音频节目，蜻蜓FM近两年的睡眠日活动让更多人既能了解音频这一助眠方式，并得以发现适合自己的助眠节目，同时，优质的音频节目和音频生活方式也走向了更多人的身边。可以预见，5G技术的普及将会推动网络音频真正进入人们的生活，不断迎来新机遇的音频行业，也会给社会带来更大价值。